L’École Supérieure d’Administration, d’Économie, de Journalisme et des Métiers de l’Audiovisuel (ESAE) a enregistré, le 18 juin 2026, une soutenance couronnée de succès avec celle d’Aristide Kanoussou, étudiant en Licence professionnelle de Journalisme, option Presse écrite. À l’issue de sa présentation, le candidat a obtenu la mention Très Bien avec une moyenne de 16/20, récompensant ainsi un travail de recherche salué pour sa pertinence et son ancrage dans les réalités actuelles du paysage médiatique.
Intitulé « Utilisation de Facebook et des chaînes WhatsApp dans la stratégie de diffusion de l’information du quotidien L’Informateur : analyse des pratiques et évaluation de l’efficacité », le mémoire s’est intéressé à l’une des problématiques majeures auxquelles sont confrontés les médias traditionnels : l’adaptation aux nouveaux usages numériques. Sous la direction de M. Agapit Napoléon Maforikan, Administrateur des Médias, Consultant-Formateur et Chargé de cours à l’ESAE, l’étude a analysé la place occupée par Facebook et WhatsApp dans la stratégie de diffusion de l’information du quotidien L’Informateur.
S’appuyant sur une méthodologie mixte combinant observation participante, entretiens semi-directifs, analyse documentaire et analyse de contenu, la recherche met en évidence l’importance croissante des réseaux sociaux dans la visibilité des organes de presse. Les résultats révèlent que si L’Informateur maintient une présence régulière sur Facebook et WhatsApp, cette présence demeure largement informelle, sans véritable stratégie numérique structurée. L’absence d’un community manager dédié, le manque de calendrier éditorial et la faible adaptation des contenus aux exigences des plateformes numériques limitent considérablement les performances observées en matière d’engagement et d’interaction avec les publics.
Au-delà du diagnostic, Aristide Kanoussou formule plusieurs recommandations destinées à renforcer l’efficacité de la communication numérique du journal. Il préconise notamment l’élaboration d’une charte éditoriale numérique, la désignation d’un référent chargé de la stratégie digitale ainsi que le recrutement d’un community manager capable de mieux valoriser les contenus journalistiques sur les différentes plateformes.
Pour le jeune chercheur, cette étude représente bien plus qu’un simple exercice académique. Elle constitue une contribution à la réflexion sur les mutations profondes que connaît aujourd’hui la presse écrite face à la révolution numérique. « Cette recherche m’a permis de constater que les réseaux sociaux ne sont plus de simples canaux complémentaires, mais de véritables outils stratégiques de visibilité, d’interaction et de fidélisation des publics », a-t-il confié.
L’obtention de la mention Très Bien vient ainsi couronner plusieurs années d’efforts, de persévérance et d’apprentissage. Reconnaissant envers son directeur de mémoire, les membres du jury ainsi que tous ceux qui l’ont accompagné tout au long de son parcours, Aristide Kanoussou voit dans cette réussite une étape importante plutôt qu’un aboutissement. Convaincu que l’avenir de la presse passe par une intégration intelligente des outils numériques sans renoncer aux exigences de rigueur, de crédibilité et de professionnalisme, il espère que les conclusions de son travail pourront contribuer à l’amélioration des pratiques numériques de diffusion de l’information au sein des médias béninois.
Patrice BIAOU
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