C’est au terme de deux années de formation intensive que Florent Yama et Ismaël Balogou ont soutenu, ce samedi 14 juin 2025, leur mémoire de Master professionnel en Communication et Stratégie Marketing à l’École Supérieure d’Administration, d’Économie, de Journalisme et des Métiers de l’Audiovisuel (ESAE). Devant un jury captivé par la pertinence de leurs travaux, les deux impétrants ont brillamment défendu leur recherche, obtenant chacun la mention Très Bien.
Florent Yama a axé ses réflexions sur l’analyse des stratégies de communication de la Fondation Hubi & Vinciane dans sa lutte contre les Maladies Non Transmissibles (MNT). Sa démarche visait à identifier les leviers d’efficacité dans les actions de sensibilisation menées par l’organisation. Il en ressort que la faible diversification des canaux de communication limite la portée des messages. Il recommande, pour une meilleure efficacité, l’adoption d’une approche multicanale ciblée, adaptée aux spécificités de chaque segment de la population : jeunes, adultes, personnes âgées.
De son côté, Ismaël Balogou a mené une étude empirique sur l’engagement des étudiants de l’Université de Parakou sur ses plateformes digitales. À partir d’un échantillon de 377 étudiants, son travail a révélé une faible interaction des apprenants avec les contenus mis en ligne, principalement à cause du caractère unidirectionnel de l’information diffusée. Il suggère une révision stratégique fondée sur des contenus interactifs, inclusifs et centrés sur les préoccupations réelles de la communauté universitaire, pour renforcer la communication digitale de l’institution.
Encadrés tous deux par le Dr Byblice Coovi, spécialiste en marketing stratégique et digital, les deux mémoires s’inscrivent dans une logique d’utilité opérationnelle. Ils démontrent que la communication, pour être efficace, doit reposer sur une compréhension fine des publics cibles et une adaptation constante des outils et messages aux exigences du terrain.
Avec cette soutenance, Florent Yama et Ismaël Balogou confirment non seulement leur maîtrise des concepts fondamentaux de la communication moderne, mais aussi leur capacité à proposer des solutions concrètes aux défis structurels que rencontrent les organisations. Deux profils à suivre, désormais outillés pour influencer positivement les pratiques professionnelles dans leur domaine.
